"« Le Retour du marché » - Panonceau lithographié / LU, Lefèvre-Utile "
Chromolithographie sur papier tramé marouflé sur carton
Imprimerie Ferdinand-Champenois, Paris, 1912
Ravissante et rare chromolithographie ancienne imprimée en 1912 par la célèbre Imprimerie Ferdinand Champenois à Paris. Cette affiche illustre une femme revenant du marché, portant à son bras un panier dans lequel apparaît de manière explicite une boîte de Petits Beurres LU, élément central de la composition.
Cette image provient d’une série d’affiches calendriers dites « séries annuelles », type de production très apprécié au début du XXᵉ siècle et diffusé chaque année à des fins de promotion publicitaire, notamment par la marque de biscuits Lefèvre-Utile.
L’auteur de cette affiche est Vincent Bocchino, artiste sélectionné par la marque LU et connu pour ses compositions à caractère familial et enfantin, parmi lesquelles figure notamment Les Enfants à la vitrine; affiche mythique distribué par la Maison LU. Son travail se distingue par une grande capacité à traduire la joie de l’enfance, la gourmandise et les scènes de la vie quotidienne, conférant à ses images un caractère à la fois séduisant et immédiatement accessible.
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