Carlos Enrique Lencinas (1937-2018) - Long John: Le Whisky

Aquarelle, gouache et techniques mixtes sur carton. Héritage de l'illustrateur publicitaire argentin Carlos Lencinas.

Il fut un temps où la publicité n'était ni traitée sur des serveurs ni retouchée par des filtres numériques, mais naissait du trait vivant, de la dextérité manuelle et d'une patience infinie à la planche à dessin. En cet âge d'or de l'affiche et de l'illustration publicitaire, avant l'avènement des ordinateurs, de Photoshop et de l'intelligence artificielle, le succès d'une campagne mondiale reposait entièrement sur les épaules de l'artiste. Chaque dégradé était réalisé à l'aérographe, chaque caractère était tracé à la main avec une précision chirurgicale, et il n'existait pas de fonction « annuler » : une simple erreur d'application de l'encre pouvait anéantir des journées entières de travail. Ces illustrateurs maîtrisaient non seulement l'anatomie, la lumière et la composition avec une précision magistrale, mais ils parvenaient aussi à traduire l'identité d'une marque en œuvres d'art uniques, où la personnalité, l'imperfection humaine et le talent individuel conféraient à chaque publicité une âme inimitable.

Dimensions de l'image sans cadre : 60 x 45 cm